Private label (собственная или частная торговая марка) - это продукция выпускаемая под маркой и по заказу конкретной розничной сети. Часто носит название самой сети, но может иметь и собственное имя. Ключевая идея частных марок – отсутствие в цене маркетинговой составляющей: производитель не несет затрат на рекламу и сбыт. Продажи обеспечиваются за счет внутренних ресурсов, которыми обладает сама сеть, используя свой масштаб и лояльность покупателей. Эта идея позволяет не только увеличить доходы рознице, но и сэкономить покупателям: как правило, товары под частными марками на 30% дешевле аналогов.